據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大家電直播電商平臺分析報告》，2021年直播平臺大家電冰箱、洗衣機、空調(diào)三大品類零售額分別為2.4億元、3.8億元、1.3億元，均已達到較為可觀的體量。分季度來看，大家電從Q1開始逐步起量，冰箱從21年Q1的0.04億元增長到Q4的1.6億元。洗衣機從0.6億元逐漸增長到2.4億元?？照{(diào)也從0.1億元發(fā)展到0.4億元的規(guī)模，發(fā)展勢頭強勁。
2021年直播平臺冰箱市場均價為3617元，以天貓、京東為代表的電商平臺冰箱均價為2365元，直播平臺冰箱均價高于電商平臺1252元。空調(diào)直播平臺均價2856元，電商平臺均價2934元，價差僅為78元。洗衣機較為特殊，因產(chǎn)品離散程度較高，直播平臺主推是以輕小洗、內(nèi)衣機為主，與其他電商平臺在產(chǎn)品上差異較大，2021年均價僅為836元。從分季度走勢來看，冰箱、洗衣機、空調(diào)品類的價格逐漸趨同，這無疑是品牌加大布局以及競爭帶來的結(jié)果，拉動家電企業(yè)在直播渠道“推高賣精”營銷轉(zhuǎn)型落地。
